Hos Pej Gruppen i Herning har man identificeret 4 grupperinger i seniorlivet: Nye seniorer, rutineseniorer, hjemmegående seniorer og de afhængige seniorer.
50 Plus segmentet er et spændende og interessant segment med både penge og tid på lommen. Men der er dog stadig også en række forskelle, som man skal være opmærksom på, når man går i infight med segmentet. Her kan Pej Gruppens 4 grupperinger og seniorfaser være en hjælp:
-
Nye seniorer
-
Rutineseniorer
-
Hjemmegående seniorer
-
De afhængige seniorer
Nye seniorer kendetegnes bl.a. ved at leve et meget aktivt liv. De rejser meget, dyrker motion, har mange fritidsinteresser og skal i det hele taget nå en masse. Når det gælder maden, er de sammen med børnefamilierne den gruppe, som spiser mest økologisk. Kulinarisk er de orienteret mod hele verden – de vil gerne spise mad med et etnisk tvist. Generelt lægger de vægt på kvalitet og på at spise sundt.
Rutineseniorerne er knapt så udadvendte og aktive, og har et lavere forbrug end de nye seniorer. De er i en fase af livet, hvor de har prøvet det hele af, og hvor de vælger at tage alt det gode én gang til. De begynder også at mærke alderen trykke. Når det gælder maden, er de orienterede mod det traditionelle og kendte, ligesom de går op i om maden er sund f.eks. for hjertet. De eksperimenterer ikke så meget. De vil hellere have mere af det samme. Som forbrugere er de meget loyale overfor både mærker og butikker.
De hjemmegående seniorer er tynget af alderdommen, som begrænser dem fysisk. Deres forbrug er mindre end de to foregående grupper, og når det gælder maden er de orienteret mod convenience løsninger, f.eks. at få maden bragt ud eller færdigretter.
Endelig er der de afhængige seniorer. Det er gamle, som har behov for hjælp, pleje og omsorg. De lever i beskyttet bolig eller på plejehjem. Deres forbrug er yderst begrænset.
Selv om der naturligt nok er flest yngre pensionister i gruppen af ”nye seniorer”, understreger Pej Gruppen, at de fire seniorfaser ikke nødvendigvis hænger sammen med alderen, men mere afhænger af den mentale og fysiske tilstand.
En afhængig senior kan godt være en senil 62-årig, mens der er mange eksempler på nye seniorer, som er 82 år og knivskarpe. De 60 til 65-årige definerer selv alderdommen som ”noget”, der kommer efter de 80 år. Det er faktisk 2 år over den gennemsnitlige skandinaviske levealder!
Relaterede artikler:
