50 Plus generationen har også været ung engang. For 30 – 40 år siden, lidt afhængig af hvem du spørger. Teenagedatteren synes nok, det er over 50 år siden! Hvad samler og hvad skiller generationerne nu og dengang? Og er der kommunikative muligheder og udfordringer i udviklingen?
Spørger du i dag en 50 Plus – mand eller kvinde – hvad han eller hun havde til fælles med sine forældre for 30 – 40 år siden, vil svaret nok være: Ganske lidt, om noget overhovedet. Spørger du en 20 årig i dag, hvad hun eller han har til fælles med forældrene i dag, vil svaret nok være en smule mere nuanceret. Måske endda meget mere nuanceret. For i dag er der mere der samler, end der skiller:
-
For 40 år siden blev de unge ikke inviteret med rundt om bordet, når vennerne kom til middag lørdag aften. De blev spist af i køkkenet.
-
Når der var Beatles koncert i begyndelsen af 1960’erne, var det ikke en koncert for hverken 2 eller 3 generationer. Det var per definition en koncert for ”de unge mennesker”. Og vel ikke noget, der kunne betegnes som musik men snarere som larm! Syntes datidens forældre. I dag går både gamle og unge glædeligt til koncert sammen, uanset det er rock koryfæer som ACDC eller Mark Knopfler, der står på scenen, eller det er ”opkomlinge” som danske Nephew, der gir’ den gas.
-
Rejsemønsteret har også ændret sig. I ”gamle dage” var børnene med på ferie, så længe forældrene kunne bestemme. I dag dyster far og søn gerne enten på pisterne i Alperne eller på vandreture i Norge, ligesom sommerferien i dag sagtens kan forme sig som ”3 generationer” på tur!
-
Børnepasning er endnu et område, hvor dagens 50 Plus er et aktiv. For 30 – 40 år siden var det vel nærmest en straf at blive passet af bedsteforældrene. I dag er det en fest! Næsten.
-
Bevæger vi os over på den politiske scene, er det ikke længere sort eller hvidt. Eller rettere rødt eller blåt. Røde unge og blå gamle.
-
Rollemodellerne har også skiftet karakter. Kaj Holger fra TV serien Krøniken er en uddøende arketype, og logen er erstattet med LinkedIn og andre mere fysiske netværk, hvor alder blot er et tal.
-
Og endelig, i dag er 50 Plus generationen faktisk dem, der vækster på Facebook og på nethandel.
Med andre ord, der er rigtig meget, der samler generationerne i dag, og derfor er der også spændende muligheder i de kommunikative udfordringer. Fordi, på den ene side kan man kommunikere både til de unge og 50 Plus segmentet på en og samme tid, men samtidig er udfordringen ikke at tale hverken ”op eller ned” men snarere at finde den fælles DNA, når budskabet skal ud over rampen. F.eks. når ”3 generationer” skal sendes på sommerferie på et vinslot i Toscana!
Få et overblik over karakteristika ved 50 Plus, eksempler på forbrug og hvordan du kommunikerer med 50 Plus folket.
Relaterede artikler:
