|
02-08-2010
Steen Stærk
Skrevet under:
|
|
Hvordan skaber man kult?
Kan man overhovedet skabe kult? Eller opstår det i fraværet af bevidst markedsføring? Da facebook tog sine første skridt blandt et dengang ukendt fænomen, der hedder sociale medier, var der ingen, der anede, at sitet ville blive et verdensomspændende dialognetværk. Det opstod af sig selv – det voksede, fordi det ramte en nerve en tidsånden.
Sådan er det også med de små undergrundsbrands, der pludselig bliver kult, fordi de ikke har andre intentioner end at være anderledes. Et eksempel er virksomheden Shoe The Bear. En virksomhed, der er startet med et koncept, der involverer kunst og sneakers for dem, der gerne vil noget andet. Og alt er overraskende usammenhængende og ukontrolleret – og det er netop den kombination, der skaber et kultmærke med den rette mængde opfindsomhed og nerve. Opfindsomhed og nerve hører til i den utilregnelige ende af markedsføringsskalaen. Der, hvor man ikke kan analysere sig til salgstal og markedsandele. Det er et interessant fænomen, som kan være meget inspirerende at skele til – også for virksomheder med etablerede brands …
Arkiv
|
|
